投資

“ググる”時代の終焉──AI検索が変える、情報と投資の未来

みなさん、おはようございます！こんにちは！こんばんは。
Jindyです。

最近、最後に“ググった”のはいつですか？

そう聞かれて、すぐに思い出せなかった人。それはむしろ“先進的なサイン”かもしれません。

今、静かに──でも確実に、「検索の常識」が変わりつつあります。

かつて、情報を探すときにはGoogleが絶対的な存在でした。けれど2025年、AIによる検索の精度とスピードが常識を塗り替え、あのGoogleですら支配率を落とし始めたのです。情報を「検索する」から「聞く」へ──そんな大転換が進行中なのです。

特に注目すべきは、この変化が単なる“便利さ”だけの話ではなく、ビジネスや投資、さらにはインターネットそのものの仕組みにも深く影響を与えているという点。

このブログのポイント：

  • ✔ Google神話の崩壊と、AI検索の急速な台頭
  • ✔ 「ググる」から「AIに聞く」へ──調べ方の革命
  • ✔ SEOや広告モデルの終焉とWebメディアへの打撃
  • ✔ 投資家が注目すべき“情報経済の再構築”という視点
  • ✔ 勝者は「AIに読まれやすい情報」を設計できる企業だ

この記事では、こうした“情報のパラダイムシフト”を、社会人や投資家目線から深く掘り下げていきます。

最後まで読めば、AI時代における「調べ方」も「投資戦略」も、きっと今までとは違うものに見えてくるはずです。

Google神話の終焉と、その裏にある投資的インパクト

かつては「情報の入り口」だったGoogle

私たちの生活において、「ググる」はあまりにも自然な行為でした。Googleは1998年の創業以来、検索エンジンの代名詞となり、25年以上にわたり情報の入り口として圧倒的な地位を築いてきました。検索市場の90%以上という支配率は、もはや“独占”に近いものであり、誰もがその牙城を崩すことなど想像していなかったはずです。

しかし、2025年。その牙城がついに崩れ始めています。Googleの検索シェアがついに89%台に突入、特にPC分野では80%を切るという衝撃的なデータが発表されました。Apple幹部の発言によると、iPhoneユーザーによるSafari検索クエリ数も初めて減少したとのこと。

この「検索の変化」は単なるUIの話ではなく、巨大な経済圏のシフトであり、投資家にとっては見逃せないサインなのです。

広告モデルの終焉が意味するもの

Googleが築いてきたビジネスモデルの中核は「広告収益」でした。ユーザーが検索し、その結果として表示された広告リンクをクリックする──この流れが、Googleの年間収益の大部分を占めてきたわけです。

しかし今、その前提が揺らいでいます。ChatGPTやPerplexityといったAI検索では、ユーザーが「リンクをクリック」する必要すらありません。答えはすぐに画面上に提示され、ほとんどの場合、それだけで用が足りてしまう。つまり、「ゼロクリック」の時代に突入したのです。

この動きが意味するのは、広告モデルの終焉。SEOを駆使してオーガニック流入を稼いできたWebメディア、D2Cブランド、ECサイトにとっては死活問題です。実際、AI検索の普及によりSEO特化型メディアの訪問数は急減し、広告収入は軒並み減少。中には廃業に追い込まれた企業も出ています。

投資家として考えるべき3つのリスクとチャンス

この変化を投資の視点で見ると、リスクとチャンスが表裏一体となって見えてきます。

  1. 既存インフラ企業の収益低下
    Googleに限らず、SEOや広告流入に依存してきたインフラ企業（例えばコンテンツ配信プラットフォーム、DSP広告事業者など）は軒並み影響を受ける可能性があります。投資家としては、決算時の広告セグメントの動向を注視すべきです。
  2. AI検索プラットフォームへの資本流入
    ChatGPTを提供するOpenAI、Perplexity、You.comなどの新興AI検索企業は今、VCやPEからの資金が集中しています。IPOやM&Aの候補としても注目されており、今後の成長分野としてリストアップしておく価値は高いです。
  3. 情報の“要約化”に強い企業の台頭
    単なる情報量ではなく、“わかりやすく、要点を押さえたコンテンツ”を出せる企業、つまり「AIに要約されやすい情報」を設計できる企業に資本が集まりやすくなると考えられます。これは教育、ヘルスケア、金融など高情報密度の産業でも有効な視点です。

Google神話の終焉は、単なる検索エンジンの覇権交代ではありません。それは、情報をめぐる経済圏と投資判断そのものの構造が変わるという、非常に大きなシグナルなのです。

“ググる”から“聞く”へ──AI検索が変える情報収集の本質

情報との向き合い方が、根本から変わった

かつて「調べる」といえば、Googleにキーワードを入力し、出てきたリンクを順にクリックして情報を集めていくのが一般的でした。いわば、インターネットという“図書館”の中を、自分の足で歩き回って探し物をするような感覚です。

しかし今、そのスタイルが大きく変化しています。ChatGPTやPerplexityのようなAI検索では、ユーザーが問いを投げかければ、複数の情報ソースを統合・要約した“最適な答え”がその場で提示される。つまり、「検索する」のではなく、「聞く」ことが新しい調べ方になりつつあるのです。

この変化は、私たちの時間の使い方や判断力にまで影響を及ぼし、そして当然、投資判断の仕方にも波及しています。

AIリサーチの実例：UFCの財務分析が示す可能性

例えば、格闘技団体UFC（Ultimate Fighting Championship）の財務分析を行いたいとします。これまでは決算資料やニュース記事、業界分析レポートなどをいちいち探し、それらを読み込んで利益率やコスト構造を推定する必要がありました。非常に時間と手間がかかる作業です。

しかし今では、ChatGPTなどに「UFCの財務構造を分析して」とプロンプトを投げれば、類似企業や推定値、過去データまで含めた内容がわずか数分で得られるのです。さらに、複数のAIにそれぞれ違う視点（たとえばM&A観点・業界平均との比較・収益モデルの特異性など）でプロンプトを投げれば、マルチAIによる分析が一瞬で完成します。

このスピードと精度は、もはや人間のインターンや外注アナリストを超えるレベルです。投資判断においても、「先にリサーチできた人が勝つ」時代から、「AIを使いこなせた人が勝つ」時代へと移行しつつあります。

日本語しか話せなくても、世界中の知にアクセスできる時代

AI検索のもう一つの革命的な側面は、言語の壁を取り払った点にあります。ChatGPTをはじめとするAIは、日本語の質問に対して、英語・中国語・スペイン語など世界中のソースから情報を引っ張り、日本語で答えを出してくれる。

つまり、もはや“英語ができるかどうか”はリサーチ力にほとんど関係ありません。ビジネス書や論文、フォーラム、YouTube動画の内容さえも要約され、言語に依存せず知識にアクセスできる時代が来たのです。

投資家にとって、これは非常に大きなメリットです。世界中の情報格差が縮まり、“国内だけの情報”に頼る必要がなくなる。アーリーステージのベンチャーや新興市場に対するリサーチ力が、これまでとは比較にならないレベルで強化されているのです。

このように、「ググる」から「聞く」への変化は、我々の情報収集スタイルを根底から塗り替えました。そして、その変化の本質を理解し活用できるかどうかが、投資家としてのリターンを大きく左右する分水嶺になっているのです。

ゼロクリックと「メディアの死」──情報経済の再構築は可能か？

AIが答えを出してしまう時代の現実

AI検索が私たちに提供する最大の“快適さ”は、もうリンクをクリックする必要がないこと。質問をすれば、AIが答えを返してくれる。しかもその答えは、複数の信頼できる情報源をもとに要約されたものであり、時には従来の検索よりも正確で、深みさえある。

この便利さの裏で、静かに進行しているのが「ゼロクリック化」という現象です。つまり、ユーザーが検索結果のリンクを一切クリックせず、検索画面上のAI回答だけで満足してしまうという現象。これが常態化すると何が起きるか──Webサイトへの流入が激減するのです。

たとえば、コンテンツマーケティングを主軸にしてきたメディアやD2Cブランドは、SEO流入を前提にしたビジネスモデルを構築してきました。そこに訪れるユーザーが減少すれば、当然ながら広告収益は減少し、売上にも直結する。そして今、それは現実のものとなっています。

オーガニック流入の崩壊と、Google自身の“裏切り”

この流れをさらに加速させているのが、皮肉にもGoogle自身の「AI Overview（オーバービュー）」の導入です。これは従来の検索結果の上部に、AIが生成した回答を表示する機能であり、もはや“リンクに頼る必要がない”情報提供をGoogleが自ら始めているのです。

一部レポートによれば、このAI Overview導入後、従来のオーガニック検索からの流入が15〜64%減少。CTR（クリック率）も3〜4割下落という衝撃的な数値が報告されています。SEO業界は文字通り“阿鼻叫喚”の様相です。

しかも、従来のSEO対策──キーワードの密度や内部リンク構造、メタディスクリプション最適化といったノウハウが通用しなくなりつつある。Googleのアルゴリズム自体が、AI前提に刷新されているのです。

投資の視点で見れば、これは極めて大きな構造変化。コンテンツ依存型のSaaS企業、オウンドメディアを多用するベンチャー、SEOマーケティング専門の広告代理店などにとって、これは“事業モデルの崩壊”を意味します。

AI時代の勝者とは？「要約される情報」を設計できる者

では、このゼロクリック時代、誰が勝者になりうるのか？ 答えは、「AIに要約されることを前提に情報を設計できる者」です。

これは単に“SEOを捨ててAIに最適化しよう”という話ではありません。むしろ、情報の伝え方そのものが変わっているということ。キーワードではなく「問いへの答え」、ページの長さではなく「構造と精度」、リンクの多さではなく「文脈と洞察」が評価される時代になったのです。

この視点を持てば、AIに強いポジションを築くメディア、学習サービス、BtoB情報提供企業は、逆に新たな成長機会を得られるはずです。特に、AIと共同でナレッジグラフや回答テンプレートを構築できるサービスは、将来的に“AIの補助記憶”として価値を持つ可能性もあります。

つまり、「AIが答えを出してしまう」この世界で、情報をどう設計するか──それこそが次世代の“メディア戦略”であり、“投資戦略”でもあるのです。

結論：AIが照らす未来と、我々が問うべき「情報の意味」

2025年。私たちは明らかに、情報との関わり方が根本から変わる歴史的な転換点に立っています。検索エンジンの神話が崩れ、AIが質問に答えを返す時代。便利で、迅速で、賢い──それは間違いなく、技術の進化がもたらした恩恵です。

しかし一方で、この変化は「情報経済の再設計」を迫っています。リンクがクリックされない、広告が収益を生まない、良質な記事が読まれることすらない。そうした現実に直面しているのが、今のWebメディアであり、情報を商品として扱うすべてのビジネスです。

私たちがAIによって効率よく知識を得られるようになったとき、果たしてその「知識」は誰のものなのでしょうか？ 情報を生み出す人に正当な報酬が届かない世界が続けば、最終的には情報そのものの質が下がり、めぐりめぐって私たちの生活にも悪影響を及ぼします。

これは単なる技術の進化ではなく、「情報という資源の再分配」の問題です。そして投資家としては、この再分配がもたらす新たな機会とリスクを正確に見極めなければなりません。

AI検索が広がることで、旧来の収益モデルに依存する企業が消えていくのと同時に、「AIと共存し、AIを活用する企業」が新しい価値を創り出していく。その見極めこそが、これからの時代における最大の投資テーマの一つです。

“検索の終焉”とは、過去が終わったという意味ではありません。それは、新たな始まりへの序章です。情報が、AIによって解釈され、整理され、配信される時代に、私たちは「何を問い、何を信じ、何に投資するか」を、これまで以上に自分自身で選び取る力が求められています。

深掘り：本紹介

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